自互联网兴起以来，电视业与互联网行业的竞争和融合的话题就已经形成了近乎白热化的争论。近日，世界营销之父菲利普·科特勒就此发表了他的看法，他认为，面对网络的发展，电视媒体作为传统媒体应在竞争中寻找新的发展思路，应该借助网络的力量，整合自身资源，谋求新的发展。据悉，科特勒先生是在10月18日由OpenV网站和KMG（科特勒咨询集团）联合主办的“2006科特勒－OpenV中国企业见面会”上提出了此番观点。

菲利普·科特勒指出：“电视、杂志和各种传媒在广告中所扮演相对的重要性正在发生变化。在我们国家，电视正在失去它的吸引力，特别是年轻人，他们在网上呆的时间越来越多。电视一直是很重要的，可是现在没有以前那么重要。因此我们需要转向网络，不是为了单纯地上网，看新闻，而是要开始想办法做广告。现在美国的一个大公司的董事长帕沃雷沃，他的广告费用的50％愿意投在网络广告。现在主要的问题广告费用的分成的问题，电视、广播、网络、杂志都需要想办法分清楚费用，1＋1不是等于2，而是大于2。每个行业在不同的方面做他们的广告，杂志加上电视，或者电视加网络，这样会更有商业价值。”