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卢卫秘书长:互联网+,传媒转型与融合

更新时间:2015-04-20 09:31:17  

    4月11日,第十届中国传媒年会在武汉举行,中国互联网协会秘书长卢卫应邀出席并作演讲。以下为演讲全文:

    尊敬的各位领导、专家、女士们、先生们,大家好!

    很高兴能和各位朋友相聚在武汉,共同回顾和展望我国传媒产业发展情况,探讨互联网+视域下的传媒产业融合。互联网基础设施是互联网+传媒存在的基础和必要条件,因此首先谈谈“互联网+”时代的基础设施转变。

    一、“互联网+”时代的新基础设施。

    “十二五”期间,我国网络基础设施建设不断推进,主要有以下四个特点。一是宽带中国战略顺利推进,惠民规模不断扩大;二是4G商用全力推进,整个产业链不断创新;三是基础网络不断升级,带动虚拟运营商崛起;四是无线WiFi分类布局,商业模式初步形成。

    传统的互联网基础设施是以“基站、交换网、核心网”为主,而“互联网+”的基础设施将转变为:云计算(大数据)、物联网(万物互联)、智能终端(可穿戴、传感器、应用)。这种基础设施的变化,将构建“绿色、智能、泛在、宽带、开放、虚拟”的新型基础设施。

    如同普适计算之父马克-韦泽所说“最高深的技术是那些令人无法察觉的技术,这些技术不停地把它们自己编织进日常生活,直到你无从发现为止”。“互联网+”就是指,以互联网为主的一整套信息技术(包括移动互联网、云计算、大数据技术、人工智能等)在经济、社会生活各部门的扩散、应用过程。互联网络正日益成为类似水、电的公共基础设施。

    二、互联网与传媒的融合,有以下3个主要趋势:

    首先,传统媒体拥抱互联网,媒体边界不断拓展。传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面加速融合。顺应互联网传播移动化、社交化、视频化趋势,传统媒体积极运用大数据、云计算等新技术,发展移动客户端、手机网站等新应用新业态,以新技术引领媒体融合发展;同时,适应新兴媒体传播特点,创新采编流程,优化信息服务,以内容优势赢得发展优势。2015年,将涌现出一批传统媒体和新兴媒体融合的优秀案例。

    其次,“自助”时代降临,从自媒体到自服务的黄金时代。互联网全面进入移动互联时代,以微信、微博、客户端为代表的“自媒体”正在成为网络舆论场的新重心。移动互联网的发展将促进电子渠道与实体渠道的相互融合,进一步丰富面向个人的服务手段与沟通渠道。云计算与移动互联网的发展则为个人服务手段发展提供了技术支撑,以个人自助获得服务的“自服务”时代来临。

    再次,数据创业成为新热点,“数据套餐”丰富多彩。数据驱动的企业决策、流程管理及产品设计日益受到产业界重视,结合智能计算的大数据分析将成为创业热点,大数据与神经计算、深度学习、语义计算以及人工智能等相关技术的结合加深。数据科学的综合性应用将不断涌现,物联网与移动计算加强了物理世界与人的融合,大数据和云计算加强了后端的数据存储管理和计算能力。物联网、移动互联网、云计算等热点技术领域将深入融合,产生更多的“数据套餐”。

    此外,互联网+服务,带来了消费互联网的升华;互联网与传统产业结合催生了媒体创新的空间。

    三、互联网与传媒的关系不断紧密

    首先,互联网成为传媒的新载体,推动互联网媒体加速跨界融合。

    媒体与互联网融合发展,呈现出移动化、智能化、社交化的特点。人民日报移动客户端扩展到报、网、微博、微信、二维码、电子阅报栏、手机报、手机网、移动客户端、网络电视等10种载体。2014年中“新华社发布”总客户端正式上线,当日单条稿件最高点击超过1130万人次,页面浏览量超过5000万。中央电视台初步实现内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合;中央人民广播电台提出“网台一体、以网带台”的发展思路;光明日报成立“融媒体”中心。

    其次,技术助推新媒体产生新模式,具体来说有三个特点。

    1、技术助推信息智能化推送。

    随着信息处理技术快速升级,智能推荐成为新兴媒体发展亮点。在现有的“全媒体”之上,诞生了基于大数据分析与推荐搜索引擎结合的媒体推荐。

    2、媒体之间合作与融合

    以今日头条为例,基于现有媒体之上的垂直搜索,是媒体间的合作与融合

    3、媒体与多种网络之间跨界融合

    微信继门户网站、微博之后新媒体时代的代表,新兴媒体开创信息消费的分享时代。

    四、注重内容与科技的有效结合

    从互联网与传媒的融合发展过程来看,存在如下三个阶段:第一阶段,互联网的开放性、共享性使其作为快速传播信息的工具,对应的商业模式是门户网站广告;第二阶段注重媒体与用户的交互性,满足个性化需求,商业模式以精准营销为代表;第三阶段注重智能推荐与推送,成为新的宽泛服务入口。

    我们要正确认识网络在信息传播中的作用。要看到网络的积极作用:网络的发展促进了传统文化的教育;网络文化的发展促进了现代观念的传播;繁荣激励了现代社会公民的自我认知、自我实现。还要认清网络在信息传播中的问题。“网络时代,你需要一片树叶,网络却给了你一片森林”。网络的大量应用,也出现了“信息过载”现象;海量数据还引发更深层的困惑—信息的洪流淹没了人们应有的主观能动性和独立思考力,从而被数据轰炸,被技术绑架,变成“信息的奴隶”。因此在实际实践过程中,需要注重内容与科技的有效结合。

    互联网传媒这一新兴产业和新兴业态给人们带来了新的希望和动力,具有广阔的发展前景。最后,预祝本次年会取得圆满成功。谢谢大家!


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