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2008年第9期:中国网站的奥运之路

更新时间:2009-04-07 13:55:05  
核心提要:中国网站的奥运之路

    回顾奥运会的百年历史,没有哪一届奥运会像北京2008奥运会这样有如此大规模的互联网参与。网络与奥运的精彩互动,为网民共同打造了一场前所未有的“网络奥运”盛会。


    当电视屏幕上中国男篮最终险胜德国男篮跻身奥运八强之时,搜狐等门户网站的主页几乎在同一时间弹出报道这一好消息的消息框。2008年的奥运转播,电视不再是吸引全球观众的唯一媒体,网络媒体、手机媒体等新媒体与电视直播站在了同一竞争线上,而不仅仅尾随其后,借此踏上了新媒体的主流之路。


    回顾奥运会的百年历史,没有哪一届奥运会像北京奥运会这样有如此大规模的互联网参与。网络与奥运的精彩互动,为网民共同打造了一场前所未有的“网络奥运”盛会。中国互联网协会秘书长黄澄清表示:“在奥运传播的历史上,用新媒体互联网视频进行传播是历史上的第一次。”2008年的奥运会是国际奥委会第一次将新媒体与传统媒体一起列入北京2008奥运会的转播体系,因此前者能否抢占先机,将对其整个产业未来的格局有着深远的影响。


    主流网站:狭路相逢 各有收获


    从奥运筹备到奥运会期间,很多网站都开通了大量网民互动的栏目。网民不仅可以从互联网第一时间获取各种信息,还可以通过论坛、留言、社区、“粉丝团”等多种方式进行互动交流。尤其是在白天,大部分的工作族、上班族可以通过互联网了解实时情况并观看视频。在这其中,主流的新闻网站和门户网站自然成了打造“网络奥运”的主力军。


    作为东道主通讯社新华社的门户网站,新华网对本次奥运会布下重兵,实施了新华网有史以来形式最多、规模最大、声势最强的多媒体立体式报道。


    据新华网副总编白林介绍,作为中国重点新闻网站的龙头,新华网充分依托、全面整合新华社各类报道资源,运用各种网络报道功能和手段,通过中文外文、图文滚动、有线无线、访谈直播、评论连线、论坛博客播客、音频视频等方式对北京奥运会进行全方位报道。


    截至记者发稿,全球已有3亿多人次通过新华网浏览北京奥运会报道,2000万网民通过新华网论坛社区展开互动。开幕式结束后即刻发出的手机报号外,发送至全国2000多万手机用户,成为全球发行量最大的北京奥运会开幕式号外。


    国际奥委会主席罗格在参观新华网时,第一次在公开场合肯定中国网络媒体对奥运会的报道:“上新华网能够第一时间阅读最新新闻,可以看到最快的金牌消息,以及奥运会令人兴奋的一切。”


    作为中国最权威的网络新闻出口,新华网在此次奥运会的报道表现无疑是令人满意的。


    而四大门户网站的奥运网络报道战自2007年就开始打响。新浪、腾讯和网易为了对抗搜狐,以结盟的方式与央视展开合作。为了获得北京奥运部分赛事的互联网视频转播授权,业内预计,上述4家门户网站至少向央视网交纳了2亿元人民币。


    目前四大门户网站的“奥运效益”也开始初步显现,受益于北京奥运经济效应的推动,四大门户网站的广告营收齐创历史新高。也就是在奥运期间,新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户相继发布了2008年第二季度财报,四大门户财报显示,新浪、搜狐、腾讯和网易第二季度广告营收分别是6490万美元、4340万美元、3250万美元和1520万美元,其中新浪上半年广告营收达到1亿1270万美元。四大门户2008年第二季度广告营收均创历史新高,其中以新浪和腾讯增长尤其迅速,奥运开幕以来,门户网站成为网民观看奥运赛事、了解最新赛事情况的主要通道,四大门户网站的流量均创新高,遥遥领先于其它各大网站。


    网易CEO丁磊在接受媒体采访时表示,北京奥运会是奥运传播史上第一次大规模运用互联网等新兴媒体平台进行赛事转播,对于国内互联网行业来说也具有划时代的意义。各大门户网站将进一步整合优势资源,为互联网用户提供更精彩的网络内容和服务。


    如此看来,后奥运时代的门户网站竞争也将同样激烈。


    视频网站:各有打算


    在这场没有硝烟的奥运网络报道战场上,拥有奥运会历史上首个新媒体(包括互联网和移动)视频转播权的央视网可谓是大赢家,正可谓“名利双收”。


    作为新媒体官方转播机构,央视网在报道奥运会上有着得天独厚的优势。此次奥运会,央视网以网络电视、手机电视为主平台,全程转播28大项、3800小时奥运赛事节目,同时借助社区、空间、圈子、论坛、博客、播客等互动手段,发挥新媒体海量、及时、互动、便捷的特色。其中,网络视频直播根据北京奥运会全部28个大项开设28个主题直播频道,与电视一同全程同步直播奥运会赛事。


    “北京奥运会是新媒体全面转播奥运会的历史元年,历史性的机遇不容错过。”央视国际有限公司副总经理王秀云表示,“通过这次报道,基础平台、应用平台建设较以前有了质的变化,平台承载力和视频并发量、访问量以及转播能力都大为提高,为央视网将来成为视频网站的排头兵奠定了非常好的基础,为未来发展提供了有利空间。”


    央视网“名利双收”,并立志成为视频网站的排头兵,这并不影响正逐步壮大的视频网站的野心。本次奥运会,包括PPS、PPLive、UUSee以及酷6等视频网站都从央视网获得了授权。


    业内人士分析,视频网站之所以在奥运会“花下血本”,目的有两种,一是利用奥运拉拢更多广告客户,尤其是那些成为奥运会合作伙伴、赞助商以及供应商的企业客户;二是在奥运会期间吸引流量。


    酷6网CEO李善友谈起为何会花数千万元的代价与央视合作时说:“奥运期间,任何一个主流媒体都会报道奥运,相同的,任何一个网站也一定会有奥运相关内容。这也是为什么各大网站竞相争夺奥运转播权的原因。”


    奥运开幕后,投入了重金的网络媒体多少得到了一些数据上的回报。据最新统计显示,本次奥运会开幕式直播期间,拥有奥运赛事直播权的9家奥运网站或服务商当日流量激增,不重复的独立用户数总计达到1.61亿人。


    而在视频分享类网站中处于领先地位的优酷网则没有在此次奥运会投下重金,选择了边缘作战,与央视签署了北京奥运会互联网公益性转播授权协议。优酷网CEO古永锵接受记者采访时表示,没有花重金向央视购买转播权是有依据的。考虑到多数观众仍然习惯于从电视媒体收看赛事直播,也考虑到赛事直播的同质性更严重,很难判定高额投入是否能够收到预期效果,所以,优酷网选择避开过多的同质竞争,把精力投入到和奥运有关的外围报道上。


    有业内人士指出,牌照是视频网站行业的第一次洗牌,而奥运转播是第二次洗牌,如今,视频网站的奥运效应还并不明晰,无法对各有打算的视频网站做出最后判断,可以肯定的一点是,奥运促使视频网站行业迈开了主流化的一大步。

 

 


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