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中国消费趋势报告:中国网购人群5年翻三倍

更新时间:2016-01-12 14:48:22  来源:人民网-南方日报

    电商究竟已经多大程度上进入我们“买买买”的世界?近日,波士顿咨询公司和阿里研究院联合发布的《中国消费趋势报告——三大新兴力量引领消费新经济》给出了答案:中国网购人群5年翻了三倍。

  中国消费趋势报告称,在2010年,仅有3%的私人消费来自于线上;2015年,中国网络购物者总数近乎翻了三倍,达到4.1亿,线上渠道的消费总额已占私人消费的15%。报告还预测,到2020年,私人网上消费将以每年21%的速度增长,并占私人消费总额的24%。

  上述报告指出,尽管中国经济有所放缓,但中国消费市场的增长速度仍有望保持世界领先水平,到2020年私人消费将达到6.5万亿美元的规模。与此同时,三股新的力量正在崛起,它们将在未来为消费市场贡献大部分的增长动力。首先是上层中产及富裕阶层消费者日渐增多,预计中国城镇消费增量的81%将来自这一群体;其次是新生代消费者的崛起,18岁-35岁的中国消费者正蓄势待发,有望取代出生于上世纪50、60、70年代的消费者成为中国消费市场的主导力量;第三是网络购物的增长,预计到2020年,网络购物规模将达到约1.9万亿美元,42%的私人消费增长将来自于网络消费。

  报告还发现,在三大新兴力量的影响下,未来的消费重点将会发生转移。服务将超过产品,成为2015至2020年消费增长的主要动力(51%)。未来,消费者对于高端产品及服务的需求激增,消费观念也将从“购买产品”转向“享受服务”,从“满足日常需求”变为“改善生活品质”。阿里研究院院长高红冰表示,“网络购物正在推动中国消费市场的转变。我们的研究发现,网络购物能够填补消费者在线下实体店未得到满足的许多需求,从而刺激消费者产生新的需求。”

  根据星图数据的统计,2015年“双11”的24小时内,全网总销售额1229.4亿元,产生包裹数6.8亿个。这意味着每秒成交额高达142万元,当天每个中国人“剁手”88元,而按照每个购物的包裹0.5米计算,包裹连起来在赤道绕地球8圈半。

  来自跨境电商的数据还显示,国人的“买买买”已至少延伸到68个国家,通过跨境电商购物(“海淘”)已成为更多人生活中的一部分。统计显示,美国是最受中国消费者喜爱的海淘地点,占比超过20%;日本、德国、韩国占比则超过10%。在水果、化妆品热销的“助攻”下,默默无闻的泰国海淘紧随其后,位居第五。

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