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中国互联网协会网络营销工作委员会第二次会员大会在京召开

更新时间:2009-06-18 21:31:32  
核心提要:中国互联网协会网络营销工作委员会

    2009年6月18日,中国互联网协会网络营销工作委员会第二次会员大会在北京隆重召开。会议选举了委员会新一届领导成员:中国互联网协会常务副理事长高新民当选主任委员,天极传媒集团CEO李志高、中国互联网协会秘书长助理石现升、天下互联CEO张向宁、百度副总裁沈皓瑜等四人当选副主任委员。会上还对由99click、奥美世纪、易观国际、天极传媒、金山等业内知名企业联合起草、中国互联网协会网络营销工作委员会主办的《中国网络营销(广告)效果评估准则》意见稿进行研讨,并推荐给会员单位参考。这也是该委员会首次以行业准则的方式来规范、引导日益复杂的网络营销市场,积极推动网络广告市场的科学健康发展。

    中国互联网协会网络营销工作委员会主任委员高新民表示,中国网络广告效果评估准则意见稿的出台,可以推动网络营销行业进行讨论和思考,还能帮助网络营销领域网络媒体和广告主之间建立“互信机制”,从而促进网络营销行业长期健康发展。网络营销工作委员会感谢99Click、奥美、易观国际等起草会员单位的努力,并希望更多的会员单位在网络营销工作委员会这个开放的平台上密切合作、互相探讨,一起推动中国网络营销行业的发展。

    网络营销工作委员会秘书长王海晶介绍,随着中国网络广告行业的进一步发展,建立行业标准与规范将势在必行,但这是一项长期复杂的艰巨任务。从网络营销效果评估这一行业热点话题入手,网络营销工作委员会牵头和各会员单位一起进行一些规范性的讨论,是一个很好的尝试。

    “网络广告效果分析需要科学的标准。”意见稿的发起和起草单位之一、国内知名网络营销分析服务商99click总裁马天云介绍,该标准在一般大家熟知的广告展示、广告点击基础上,加入了点击后行为的分析,比如到达率、转化率、路径分析等,与国际上网络广告效果分析行业通行法则相吻合,可帮助广告买卖双方减少无效用户收录,科学详实并客观的反映网络广告有效流量全貌,对网络广告的长期发展具有一定的参考指导价值。

 

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