当传统期刊杂志纷纷开始搭设网络平台的时候，“纸浆”+“鼠标”模式的运营模式慢慢开始显形，传统期刊一般都是以月为单位和读者进行交流的（月刊），而现在一旦杂志插上了互联网的翅膀，互联网快速、及时、有效、精准、多媒体、交互式的特点，可以弥补传统期刊的不足，而传统期刊杂志（月刊）又可以利用三大优势与其网络进行互补：1、品牌优势、2、内容优势 3、独特受众优势。这三点优势与互联网进行互补可以达到1+1>2 的一个效果，在实际运营中网络报道的内容，20%来自杂志，一般只选择5篇经典文章，图文并茂的在网络上进行报导，吸引网民的注意，但并不是一览无余的全篇报道，而是达到一个“预言又止”和“逗你玩儿”的效果，引起网民的兴趣点后，想阅读全文和浏览全部精美图片，请去报摊买当期杂志去。另外80%的内容则全部来自于广告客户的新品消息、新店开业、品牌故事、品牌文化、品牌当季活动等。

　　这样在实际运行中网络网民和杂志读者之间取得了非常好的互动效果，杂志常年经营中积累了大量非常精美的图片，视角独特，见解精辟的文章，这些文章有的是非常经典的，拿出来随时放在网络上都能焕发出新的光彩，而杂志中的图片和文字的排版在网络上的报导方式是不一样的，是重新排列组合，用互联网网民的视角来重新编辑特色专辑，这些文章可以与合作伙伴分享，但前提是图片点击后必须到达自己的网络，如果达不到这个基本的要求是不能转载的，一切合作都是为了增加流量，增加独立的访问者，提高自己网站在全世界网站的排名。

　　杂志的网络在建设的时候，分为两派：有的走“大而全”的体系特征，有的走“专而精”的体系特征，“大而全”的体系特征是把几本杂志的内容做成一个网站上，走“专而精”的体系特征是一本杂志做一个网站。“大而全”最大的特点是可以集中内容力量搞网络建设，流量相对高，但起缺点是“过于庞大的网络频道架构”让一个编辑负责一个频道，流量也就集中在了首页，二级和三级页面几乎没有什么流量和访问者。而走“专而精”的体系的最大好处是受众特征非常明显也非常的垂直，描述起来非常清楚和明了，在网络上也容易聚集一群“特立独行”的一群网民，但其缺点是网络流量相对小，流量提高上去非常困难。

　　在目前的杂志期刊做网络平台的运营探索中，逐渐发现这样的网络平台好比是一台战车，运营是靠“四轮驱动”的，所谓的“四轮驱动”是：编辑、技术、市场、广告，这是个部门是缺一不可，相互扶持，相互制约，协调发展，你快了我慢了都不行，设立目标的时候也要同步设定目标，比如：给网络广告设定的目标2007年比2008年广告同比增长300%，那么网络编辑、网络技术、网络市场也要有相应的任务，PV，UV，和全球排名也要增长300%这样才是协调发展，有压力“四个轮子”一起承担。

　　杂志网络经常是一个上传下达的枢纽和展示平台与沟通平台，可以第一时间直接面对读者和网民，也是一个“立交桥”不再是以前的“赵州桥”了，“立交桥”就要联系者方方面面的利益，创造着更多的商业机会和合作可能，这些通路都是通过网络平台来实现的。

　　在传统杂志社里，有很多无形资产，这些大量的无形资产如果杂志的网站能够整合，在包装好，就可以卖出一个比较好的价格给网络广告主，比如：大量的读者订阅资料可以整合好分门别类的读者数据库，以后为网络广告主服务（EDM、DM）；大量以往的精美图片可以再整合变成广告主定做的电子杂志别册，再定向发给杂志的读者，甚至整理好后可以在网络上售卖电子杂志；网络上大量的信息积淀可以产生异业合作，创造更多的商业机会；杂志网站上大批及时有效的网民发言中有非常精彩的文章，一些经典发言我们也要再拿到杂志上发表出来；网络上的视频和富媒体可以更加彰显品牌独特的定位和特性；通过网络收集读者数据库比以前杂志读者来信更快更容易数量更多了；其实总结一句，网络广告就是把杂志社内的大量无形资产整合好，包装加工后售卖给广告主，变成有形资产的钱，这种转化是有时效性的，如果慢了就达到不了网络广告主想要的效果，所以，经常是高档商厦和化妆品促销时经常利用杂志的网络和数据库来做网络广告和发送EDM，达到这种广告主的需求。

　　在销售策略上，我们采取了“同心圆”的销售策略，所谓“同心圆”就是以品牌为核心，在品牌周围围绕着网络广告、电子杂志、读者数据库、手机短信和彩信、回应式DM邮件销售、线上有奖注册活动、线上免费试用活动、网络小型网站的搭建，网络品牌授权年度奖项和半年度以及季度奖项的颁发等等，而这些网络活动都是围绕着这个品牌来运转的，我们在给网络广告主在做网络广告策划方案的时候，如果广告费用充裕，我们将整合所有网络资源

　　探索还在继续，随着广告主对网络的不断认识，服务在增值，品质在提升，杂志网络建设也在摸索中进步前进，不变的是我们始终怀着一颗赤诚之心全心全意的为读者服务、为广告主服务、为杂志社服务。

　　故事还在继续，故事才刚刚开始——

    （网页编辑：Stev）