易观：08年4季度网络视频收入1.3亿元
2009年02月16日 13:31
新浪科技讯 2月16日上午消息，易观国际今日发布《2008年第4季度中国网络视频市场季度监测》，数据显示，2008年第4季度中国网络视频市场收入为1.307亿元，较上季度环比增长0.5%，增长态势趋于平稳。
易观国际研究发现，本季度中国网络视频市场呈现以下几大特点：
1. P2P直播厂商领先优势有所缩小，市场集中度有所下降。ppstream、新浪视频、PPLIVE占据市场前三名，其市场份额分别为12.9%、12.8%及12.1%，市场集中度有所下降。究其原因，在于视频分享厂商的广告价值在奥运后进一步得到广告主认可、 且自身大力进行市场销售，在市场规模上拉近了与开展广告营销较早的P2P直播厂商的距离。
2.视频分享厂商纷纷看淡分享模式，开始积极购买版权，重点发展正版影视分发平台。究其原因在于视频分享网站的高成本使得其收入压力巨大，为了快速将流量转化为收入，必须转向广告主更认可的、有版权的内容。2008年第4季度，优酷和酷6分别以8.6%和8.5%的份额列视频分享厂商的市场规模前两位。
3.传统影视媒体/机构纷纷进入网络视频渠道，如北京电视台推出“风尚网络电视”频道；中影推出短片线上播出等等。究其原因在于网络视频的作用逐渐被传统影视机构认可，与其与网络视频竞争、不如合作。将网络作为新渠道可以实现影视节目的价值二次实现，同时扩大渠道。
（网页编辑：Stev）
