新浪科技讯 北京时间10月18日上午消息，据国外媒体报道，美国联邦贸易委员会(以下简称“FTC”)周六对网络广告主的一封“公开信”做出回应，坚持此前提出的有关社交媒体的监管规定。

　　这封公开信是由美国互动广告局(以下简称“IAB”)总裁兼CEO兰戴尔·罗森博格(Randall Rothenberg)撰写的，IAB代表了超过375家媒体和科技公司，其中包括AOL、谷歌、MSN和纽约时报网络版等。在这封公开信中，广告主要求FTC放弃新的监管规定，因为这一规定“严重限制了社交媒体”，妨碍了思想的自由传播。广告主同时要求IAB采取“公平开放的程序”，接受更多博客和其他社交媒体专家的建议。

　　IAB联合多名博客和社交媒体专家共同提交了这封公开信，并称新的规定是对新媒体的惩罚。罗森博格表示，这些规定将使媒体企业家失去大量机会，迫使他们与传统媒体专家接触。

　　罗森伯格以书评为例。他表示，博客收到一本新书将被视为获得报酬，因此需要披露。“FTC会说，‘不用担心，博客们，我们只会监管出版商。’然而，实际上这意味着将新书送给杂志或报纸进行评论没有问题，但送给在亚马逊上发表评论的博客或社交媒体网站就会产生问题。如果发行商将新书送给那些在亚马逊网站上发表评论的人，那么可能会受到处罚。但如果送给《纽约时报》或《大西洋月刊》，那么将不用担心受到处罚。”

　　对此，FTC广告行为部门主管玛丽·恩格尔(Mary Engle)表示：“尽管IAB宣称FTC新的监管规定是违宪的，但这一规定仅适用于营销领域，而他们希望证明规定中的一部分混淆了广告和媒体内容。如果特定沟通方式中不包含广告，就像IAB所提出的，那么规定并不适用。但如果消息内容就是广告，那么消息传播者有义务确保内容不会引起误导。这包括，如果内容与广告没有明确区别，那么应明确指出内容制作者通过内容获得收入。尽管IAB可能不同意我们的政策，但这一做法并不违宪。”

　　IAB这一公开信是在FTC就监管规定修订稿公开征求意见的后一天发出的。恩格尔强调，FTC不会跟踪博客，而主要将监管广告主。这一说法也得到FTC广告行为部门助理主管理查德·克里兰德(Richard Cleland)的回应。后者在接受媒体采访时表示，外界有关FTC将对违规博客做出最高1.1万美元罚款的传闻是不实的。他表示：“我们的做法是以教育为主，尤其是对广告主：你为他们提供了什么样的教育？你是否监控博客？他们所说的是否属实？”

　　不过罗森博格指出：“规定的文档反映了监管结构，其中附带罚款和调查程序。如果FTC只是希望进行教育，那么文档的撰写方式应当反映出这一点。”

　　IAB认为，FTC不应对这一领域进行干涉，而应由新媒体行业进行自律，就像报纸和杂志等传统媒体一样。IAB表示，新媒体行业已拥强大且行之有效的自律项目，例如“口碑营销协会”的“博客联系道德规范”和“直接营销协会”的“商业行为道德规范”等。不过很明显，FTC认为这些行业自律规定仍是不够的。

    （网页编辑：Stev）