“在全球经济低迷的背景下，这则广告显示了国家对于‘中国制造’的信心”。

    11月23日起，一则时长30秒、以“中国制造”为主角的广告在美国电视有线新闻网（CNN）正式播出。在国际主流媒体投放商业广告塑造中国制造业的整体形象，对中国政府而言是首次尝试。

   商务部一位参与这一广告攻势前期准备的官员11月30日对CBN记者证实了中国政府在背后的推动，“我们一直很赞成也很支持。”

    [热播]商务部或已购买6周广告时段

    这则广告长达30秒，其创意是表现从“MadeinChina”到“MadewithChina”的理念升级，广告语中文翻译为“中国制造、世界合作”，主题强调中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作。

    虽然这则广告未在国内媒体投放，但几大门户网站上昨天均开始流传这段广告视频。这是一则充满活力、画面精美、现代感十足的广告。从其中的特写画面看，晨跑者所穿的运动鞋标有“中国制造”，但“综合了美国的运动科技”；家庭所用的冰箱印着“中国制造”，但“融合了欧洲风尚”；MP3播放器上标注“中国制造”，但“使用来自硅谷的软件”；模特所穿的服装也由“中国制造”，但“由法国设计师设计”；广告最后出现的飞机，更是体现了“世界合作”这一理念。

    这则广告首先在CNN亚洲频道播出。《人民日报》英文版称，该广告还将在CNN几个主要的国际市场播出，包括北美。有消息称，商务部目前已购买了为期6周的广告时段。

    [揭秘]“三聚氰胺”事件让广告延后

    据悉，在商务部的支持下，具体参与该广告策划准备的是商务部下属的中国广告协会商会、机械和电子产品进出口商会、轻工工艺品进出口商会和纺织品进出口商会。机电产品占据了中国出口额的一半以上。机电商会此次深入参与了这项工作。该商会某人士昨天告诉CBN记者，这次公关活动，从策划到完成执行大约历时半年。广告播出后，在国内也引起了各方关注。

    另据CBN记者了解，整个广告的制作、投放过程是通过市场招标进行的，中标的是DDB国安广告制作公司。这是一家国际4A广告公司，由中信国安集团与全球最大的广告公司——宏盟集团（Omnicom）合资成立。

    而最早就这则广告的出现作报道的、总部设在中国香港的“Media”杂志网站（www.media.asia）称，DDB国安去年就已中标这则广告，商务部也是去年就在策划这一广告攻势，但受“三聚氰胺奶粉”事件的影响，广告的推出被延后。

    [评价]近9成网友热捧国家形象广告

    可以看出，该广告想传达的信息是：经过30年的努力，中国产品正在同各国的商业和文化力量携手改善全球生活质量。而在全球经济低迷的背景下，这则广告更是显示了国家对于“中国制造”的信心。

    目前，各大网站上对这则广告评价不错。从“Media”杂志网站就这则广告发起的投票看，喜欢这则广告者在305名投票者中占了89%。

    而知晓DDB国安这桩广告生意的北京朔光商务咨询有限公司CEO夏明对“Media”杂志说：“我想在全球经济衰退时期，西方消费者更加关心‘中国制造’的产品安全和中国对全球温室气体减排的贡献。”

    江苏一家知名儿童用品制造集团的总裁昨天对CBN表示，政府为中国制造业打国际广告，确实有助于扭转长期被扭曲的中国产品形象。他说，在中国玩具等产品被欧美市场查出“问题”时，他们会积极去找原因，事实上，有时候问题是欧美方面的设计造成的，而非“中国制造”的缺陷，但国外媒体经常不由分说予以指责。但他也表示，真正保持和扩大市场还是要靠自身的品牌和质量。

    据《第一财经日报》

    阅后即评

    推国家广告是全球化必然结果

    以往我们习惯了“酒香不怕巷子深”的低调和韬光养晦的谋略，很少像现在这样高调出击，主动在全球做起了“形象广告”。笔者认为，这不是一种偶然和表象，而是这个时代语境之下的必然结果。

    首先，经济学者估测今年大陆GDP将超越日本，成为全球第二经济大国，越来越多的“中国制造”占据了国际市场。我国大陆工业制成品的国际市场占有率，在2004年就已经超过日本仅次于欧盟和美国，成为世界第三大制成品的经济体。“中国制造”越来越响当当，在国际市场中举足轻重。

    其次，这次的“国家形象广告”，也是全球化的一个必然结果。世界经济一体化和全球化，已经成为一种不可逆转的潮流。而要顺应这个潮流，在全球化的竞争中谋求一席之地，就必须擦亮“中国制造”这个招牌。在这样的境况之下，公共管理部门主动出击，启动“中国制造”海外宣传，展现我国“软实力”，是必要的，也是及时的。

    但同时应该看到，“中国制造”品牌的叫响，不是仅靠一系列“国家形象广告”就能实现的。一个不得不承认的现实是，由于种种原因，“中国制造”总体上仍然处于国际市场产业链的底层，得到的利润少，回报少，甚至一度被贴上“质量差”的标签。而要改变这种状况，一方面固然需要“国家形象广告”的“自证清白”，但更重要的是“中国制造”要为了质量打拼，为了国际市场信用打拼，以“中国制造”响当当的产品质量，来占领国际市场。

    （网页编辑：Stev）