第二季度中国网络广告市场规模达85.2亿元
2010年07月22日 10:12
网易科技讯 7月21日消息 根据艾瑞咨询即将发布的2010年第二季度中国网络广告市场监测数据显示，2010第二季度网络广告市场规模达到85.2亿元，同比增长87.3%；品牌图形广告和搜索引擎广告依然占据主导地位，分别占比43.0%和31.0%。
2010第二季度网络广告市场增速明显，市场规模创新高
根据艾瑞即将发布的核心数据显示，二季度网络广告市场增速明显，中国网络广告市场规模达到85.2亿元。在经历了Q1季节性下降之后，Q2市场快速增长，同比上升87.3%，环比上升34.0%。
艾瑞分析认为，2010年二季度中国网络广告市场规模快速增长的原因主要有：第一，中国经济总体形势复苏后持续保持良好的走势，保证了广告主在市场的投资和信心；第二，网络营销市场的发展和成熟吸引了越来越多的广告主；第三，社交、视频以及电子商务网站等新媒体的市场价值在二季度得到进一步提升；第四，世博会、世界杯等热点事件对网络广告市场起到一定拉动作用。
市场份额趋于稳定，各广告形式齐头并进
2010年Q2主要形式网络广告市场份额趋于稳定，各形式广告的份额变化不大。品牌图形广告和搜索引擎广告依然占据市场的主导地位，二者累计比例达74.0%.视频及富媒体广告在经历了2009年的快速增长之后，在2010 Q2年保持稳定，占据7.7%的市场份额。
艾瑞分析认为，品牌图形广告和搜索引擎广告的领先地位继续保持，但同时，随着搜索市场核心运营商的新推广系统逐渐为广告主所接受，其在网络广告中的占比将于下半年得到一定提升。
手机广告市场规模小幅增长
2010Q2中国手机广告市场规模达到2.7亿，同比增长241.8%，环比增长10.2%.手机广告营收仍然以行业广告为主。
世界杯营销对互联网广告营收增长发挥关键性作用，但是对拉动手机广告收入大幅增长影响有限，主要是因为手机广告的计价模式和效果评估等制约因素，促使广告主对手机广告认知存在一定局限性，影响广告主在制定世界杯营销预算计划过程中对手机广告的预算决策。
（编辑：Stev）
