美国互联网广告规模创新高 移动广告增速最快
2012年10月12日 17:40
新浪科技讯 北京时间10月12日早间消息，美国互联网广告局和普华永道周四共同发布的报告显示，由于智能手机和平板电脑的热销，该国互联网广告开支今天上半年创下170亿美元的历史新高。其中，移动广告的增速位居首位。
但该报告显示，在经历了2011年的强劲反弹后，美国互联网广告市场今年上半年增速大幅放缓，从去年同期的23%降至14%。
普华永道合伙人大卫·西尔佛曼(David Silverman)表示，2011年的增长得益于企业释放了萧条期被压抑的需求。
今年上半年移动广告表现强劲，规模达到12亿美元，较去年同期的6.36亿美元增长95%。但这类广告在整体互联网广告中的占比仍然较小，仅为7%。
视频广告同比增长18%，至10亿美元。搜索广告份额位居首位，达到48%，规模为81亿美元；显示广告位居其次，份额为33%，规模为56亿美元。
富媒体广告同比下滑32%，但这部分广告预算都流向了网络视频广告。
该报告还发现，尽管基于效果的广告增速似乎超过了品牌广告，但后一种广告的预算仍在向网络媒体转移。虽然互联网广告局认为网络广告市场仍然非常健康，但多数广告开支仍然花在线下。
具体到广告主的类别，该报告称，医疗保健广告开支同比增长31%，达到11亿美元，汽车增长29%，消费品仅增长4%。(书聿)
（编辑：Stev）
