美国25岁以下年轻人最喜欢哪家社交网站？如果你的答案是Facebook，那你就out了。根据Garry Tan 2013年一月的调查报告表明，Tumblr已经超越Facebook，成为年轻人访问最多的社交网站。

    这个结果也让我倍感意外，因此，我颇有兴趣深挖一下。

    年轻人整天在Tumblr上鼓捣些什么呢？答案似乎远比看上去要复杂，尤其在这样一个充斥着Facebook、Twitter、Instagram等各式网络社区的大环境下。

    一直以来，我都以为Tumblr就是一个基于话题的图片博客社区。换句话说，用户可以通过收集特定主题的图片来完成自我表达。这也使得我认为Tumblr无非就是发布和分享一些精美的时尚家具、各种瑜伽Pose和聚会上各种美食的地方。这也难怪，因为在Tumblr上，自打你注册开始，它所提供的主要功能、Tumblr推荐目录中突出甚至过分强调的内容，以及它整体的设计风格，都会留给你这种印象。

    只是，如果你认为这些就是Tumblr的成功之道，那就错了。更确切的说，以上这些只是Tumblr必要的、用以维持整个系统工作的基础，并非它能超越Facebook真正的原因。

    那么，什么才是真正的原因呢？答案是反博客。博客作为曾经红极一时的平台，为何会遭到大多数人的遗弃？这些用户的根本出发点又是什么？对于任何一个博客平台的博主而言，他们都很难拉来新的读着，而那些已经拥有固定读者群的博主，也只能持续更新同一类别的内容，这是所有博客平台需要解决却尚未解决的问题。

    Tumblr跟博客不同，Tumblr的用户绝大多数并不以拉来更多读者或粉丝为目的，甚至，除了一群特别好的、愿意分享自己Tumblog的好友，他们并不想被其他人发现。这也正是为什么Tumblr搜索功能做的异常薄弱，而大部分用户可以接受的原因。

    Tumblr给用户提供的是最古老的互联网隐私控制策略：匿名和多马甲。通过这两种方式来保证用户的隐私和安全。比起Facebook精准而复杂的隐私控制体系，这里的用户更喜欢“粗线条”的策略。可以说，Tumblr的用户并不在乎别人是否知道这条Tumblog是自己发的，只要他们自己觉得有趣好玩就行。

    与此同时，Tumblr还用实际行动证明了，其实长久以来讨论的开放VS隐私其实是个伪命题，真正的问题应该是你能否在互联网上被生活在你身边的人找到。

    Tumblr上的内容大致可以分以下三类：

    年轻人的生活照：学习、购物、跟朋友聚会等。这类很多照片都是从Instagram或是Tumblr的手机应用上来的，并且大部分都非常棒。

    用户在Tumblr上发现，并想同好友分享的，好玩的meme(具有病毒传播效应的内容)或是Gif。我有一个年轻朋友，他最近在尝试着每隔一小时更新一条Tumblog，也正如此，他需要在网上持续不断的寻找各种可改编且易传播的内容。幸运的是，Tumblr上这样的内容非常之多，而Tumblr似乎也在鼓励用户为这个生态系统贡献更多这样的内容。

    色情以及非色情内容的合辑，这些内容通常都发布在用户的马甲名下。

    对于后两者来说，Tumblr对Gif动画的完美支持，对于这些内容的传播异常重要，这也是它优于Facebook、Twitter、Instagram和Pinterest等其他社交网站的地方。可别小看这一点，打开Tumblr，搞笑的Gif几乎随处可见，并且大都极具病毒传播潜质，而这种内容的累积，其影响力是巨大的。并且，Gif在移动设备上的观看成本和体验，都比看视频要好很多。

    这听起来是不是很熟悉？年轻人、有趣的图片、仅仅是给那些他们信任的朋友分享？是的，从某种程度上讲，Trumblr正扮演Facebook 2.0的角色！随着Facebook不断的发展壮大，它已经变成一个基于现实生活的真人社区，你的家人、同事、前潜男女朋友还有一些你不认识的人，都在你的好友列表里。反观Tumblr，它正逐渐演变成一个年轻人可以自我表达的绝佳场所，更重要的是，用户能同真正的朋友，分享他们真正的兴趣！

    目前Tumblr的月PV量接近200亿，已经跻身美国十大热门网站。极高的用户活跃度已经使得这家公司在悄无声息之间，建立起一个用户真正喜欢且拥有分享欲望的兴趣图谱。尽管Tumblr在盈利方面还有很长的路要走，它的每一步决策也都应该以这个兴趣图谱为中心。

    值得注意的是，Tumblr并不能取代Facebook，它只是搬走了Facebook上一部分非常乐忠于分享的人。Facebook会一直存在，因为你的爸妈、兄弟姐妹、情同手足的朋友都在上面，这就是你线下生活在线上的一个投射。只要你妈妈能在Facebook上间或看到你的身影，她就不会想着去其他网站上找你…..这也就促使年轻人趋向一个表达自由、且相对隐私的平台，尽管这个平台也是开放的。

    （编辑：Jesse）