调查称美国人更喜欢用移动设备阅读新闻
2013年05月07日 15:57
美国市场研究机构RJI Research进行的2013年第一季度调查显示，有55%受访者使用移动设备阅读新闻，高于2012年时的42%。这意味着在新闻阅读领域，移动设备的热度已超过PC和平媒。
在调查前7天时间内，近80%受访者曾使用过至少一种互联网移动多媒体设备，较去年上升13%。
RJI Research的调查覆盖了18至88岁人群。在所有年龄段受访者中，移动多媒体设备的用户数都出现上升，而45至54岁和65岁以上年龄段受访者中上升幅度最明显。
在所有年龄段受访者中，使用移动多媒体设备阅读新闻的用户均出现明显上升。在此次调查的18至44岁年龄段受访者中，有70%受访者使用移动多媒体设备阅读新闻，为比例最高的年龄段。
调查同时显示，在除65岁以上年龄段之外的受访者中，使用移动多媒体设备阅读新闻的受访者比例高于使用桌面电脑阅读新闻的受访者。而在这些年龄段的受访者之中，59%至77%的桌面新闻消费者同时也是移动新闻消费者。调查还显示，移动新闻消费者在报纸订阅者中所占比例高于桌面新闻消费者。
移动多媒体设备的兴起毫无疑问影响了印刷版报纸的订阅量。在此次调查中，订阅报纸的受访者比例整体较去年仅下降2%，但在除65岁以上年龄段之外的受访者中，这一滑坡幅度都更大。65岁以上年龄段用户包含更多退休人士，同时也较少地使用移动多媒体设备。这一年龄段人群已成为报纸订阅的主力。
印刷新闻消费者的老龄化趋势在此次调查中非常明显。去年，有不到一半的报纸订阅者为55岁及以上年龄段，而此次这一年龄段占到61%。
过去12个月，在报纸订阅者中，通过移动媒体获得新闻的受访者比例正快速提升。在今年的调查中，有52%订阅报纸的受访者表示，他们使用移动多媒体设备关注新闻，较去年增长近15%。
目前，许多报纸都在执行数字版优先的发展模式，这将支撑报纸的发展，但也将导致印刷媒体更快的衰落。调查显示，使用移动媒体，并通过移动媒体获得新闻的受访者更可能取消订阅印刷版报纸。调查还显示，过去12个月中，45至54岁年龄段受访者向移动媒体的转移速度最快，同时最可能取消订阅印刷版报纸。
（编辑：Jesse）
