E启公益丨新浪黑猫投诉：“暑期反诈大作战”公益科普宣传项目
2026年02月11日 16:44
中国互联网协会组织开展“E启公益”计划—2025年互联网公益案例征集活动，广泛传播互联网公益正能量。活动得到了互联网企业、社会组织、公益机构、院校的积极参与，分享在公益领域实践与创新成果，为推动中国公益事业的发展贡献力量。
一、项目背景与核心目标
为响应加强青少年网络安全的号召，积极履行平台的社会责任，助力青少年保护，黑猫投诉在共青团中央维护青少年权益部、公安部刑侦局的官方指导下，于2025年暑期发起“暑期反诈大作战”公益科普宣传项目，旨在以青少年喜闻乐见的方式提升反诈意识，有效地触及目标青少年群体，营造一个更加清朗、安全的暑期网络环境。
二、创新策略与实施路径
（一）创新反诈科普形式，吸引青少年参与
面向广大青少年用户，通过趣味条漫的形式，生动还原游戏及动漫两大青少年高频触网领域常见的八大诈骗套路，例如租售游戏账号、免费福利陷阱、虚假拼团买谷等。通过活动帮助青少年识别常见风险场景，增强防范意识，从而主动避开网络中的诈骗陷阱。
并依托微博平台的互动特性，设置抽奖激励机制，激励用户为参与活动而主动转发、评论与点赞，构建了“参与-传播-学习”的良性循环。
（二）组建KOL传播矩阵，强化知识渗透力
为实现与Z世代的深度对话，黑猫投诉精准联动游戏、动漫、脱口秀三大青少年高关注领域的代表性KOL，组建“反诈先锋内容矩阵”。各位博主以“分享亲身经历”为核心形式，极大增强了反诈知识的代入感、可信度与共情力，成功引导粉丝群体主动学习、积极讨论。
（三）构建全域曝光矩阵，提高内容传播力
项目以微博为核心主阵地，微信、抖音及小红书为增量，深度整合平台优质资源，通过微博开机、热搜话题、视窗广告等资源，构建全天候、多触点、强曝光的立体化传播网络。
并通过企业内渠道覆盖员工家庭，创新"亲子共学"模式，构建起线上线下联动的完整防护体系。
三、项目实施成效
本次活动形成了以@共青团中央、@公安部刑侦局、@黑猫投诉为核心，以各地团组织、公安部门、微博各垂直领域站方及博主为两翼的立体化传播矩阵，精准触达青少年群体，话题阅读量突破3000万，总互动量近3万次，成功将反诈议题打造为青少年社交热点，实现反诈知识在青少年兴趣社群中的深度渗透。
四、结语
本项目充分发挥互联网平台优势，通过创新形式、资源整合以及场景化传播互动，实现反诈知识的精准普及与深度渗透，为构建全社会反诈防护网络提供了可复制的公益实践范式。
中国互联网协会将继续招募更多社会力量加入“E启公益”计划，推广互联网公益实践案例，开展公益经验分享与交流，与公益伙伴合力打造互联网公益生态等一系列公益活动，携手各方力量，探索互联网公益新路径，共同推进互联网公益事业发展，构建一个更加包容、人人受益的数字社会。
生态伙伴联系人：沈老师（宣传部）010-57234929-1005
