研究称明年全球广告开支将保持恢复性增长
2010年12月07日 09:38
据国外媒体报道，据市场研究公司实力传播（ZenithOptimedia Group）和玛格纳环球（Magna Global）称，在新兴市场的网络营销规模扩大和营销渠道增加的推动下，全球广告开支明年将继续呈恢复性增长态势。
据实力传播称，2010年的全球广告开支出人意料地增长了4.9%，预计明年还将增长4.6%。玛格纳环球则预计全球广告营收将在2011年增长5.4%。
据实力传播称，网络广告的增长速度是广告整体市场增长速度的3倍。它预计中国明年将取代德国成为仅次于美国和日本的全球第三大广告市场。实力传播称，虽然2008年金融危机过后全球广告开支一直在恢复性增长，但增长速度一直没有达到6%。
实力传播首席执行官Steve King在报告中指出，这份研究报告的重点是发展中国家市场和数字媒体领域的广告业将继续增长，而且它们将成为推动全球广告增长的核心动力。
WPP旗下的GroupM在另一份研究报告中称，全球广告开支有望在2011年首次超过5000亿美元，比2010年的4740亿美元增长5.8%。
GroupM首席投资官Rino Scanzoni在声明中表示：“在过去的六个月里，我们发现美国的广告开支大幅回升。”WPP的首席执行官Martin Sorrell今日在接受采访时称，美国的传统广告业正在回暖，它的增长态势更象是新兴市场而不是成熟市场。Sorrell补充说，美国广告市场明年的增长速度不会象现在这么快。
实力传播预计今年全球广告开支总额将达到4497亿美元，而在2012年到2013年期间，全球广告市场的增长率估计为5.2%。
玛格纳环球称，到2013年的时候，网络广告将超过报纸成为继电视之后的全球第二大广告媒体，而到2016年的时候，全球网络广告营收或许会达到1170亿美元。
（编辑：Jesse）
