8月2日，100家具有良好信用记录的“先锋商家”成为首批贴上“互联网信任标识”的商户——此举拉开了“支付宝互联网信任计划”启动的序幕。这是一项旨在改善互联网信任环境的大型公益活动，由国内最大的独立第三方支付平台支付宝公司发起。同时，支付宝公司发布了国内首个“互联网信任标识”，超过4400万支付宝会员和30万企业用户将陆续插上“信用标签”，成为网络经济活动中可信赖的主体。

　　首批百家“信任商家”出炉

　　作为“支付宝互联网信任计划”的重要组成部分，支付宝公司宣布从30万家外部商家合作伙伴中选出100家具有良好信用记录的“先锋商家”，包括绿森数码、网龙、骏网、神州风采、上海药房、卡易售、淘票网、爱波网、北京商旅信通在内来自网络游戏、数码通讯、商业服务、机票等行业的诸多知名企业纷纷加盟该计划，这些加盟者将陆续在其主页上贴上“支付宝信任商家”的信用标签，成为网民放心购物的首选。

　　据悉，在首批100家“先锋商家”推出之后，支付宝将根据合作商家的信用记录，陆续推出更多的“支付宝信任商家”的同时，将制定严格的退出机制，一旦由于商家的原因导致用户蒙受损失，支付宝有权对于该商家处以罚款，并取消其先锋资格。业内分析人士认为，一向谨慎低调的支付宝此次如此隆重地推出一个公益式的活动，谋求的是一个行业权威话语行使者的身份。支付宝信任计划把网站的诚信度表现为具体的“信用标签”后，也就顺理成章地址成为网民选择购物网站的一个重要标准。“作为制定标准的核心力量，一方面，企业要有核心技术的研发能力，另一方面企业自身在整个行业内的领先优势以及影响力也至关紧要。”

　　据易观国际发布的《2007年第1季度中国第三方电子支付市场监测报告》显示，中国第三方互联网支付市场规模达139.31亿元，支付宝以50.3%的市场份额位列第一。支付宝总裁陆兆禧(如图)表示：“网络经济发展到如今数百亿的市场规模，建立一个诚信的互联网不仅仅是一种道德诉求，而是关乎互联网经济发展的大事。营造互联网信任环境是支付宝责无旁贷的责任和义务。”

　　“信任标识”打造信用时尚

　　作为“互联网信任计划”的另一重头戏，支付宝宣布推出由橙蓝两色“卡通人”构成的“信任标识”，网民可在其E-mail、博客、空间、论坛、网店、IM中使用，以表示对该计划的支持。

　　陆兆禧表示，“建设可以相互信任的互联网环境是一个漫长的工程。希望更多的网民一起共筑互联网信任环境，让诚信成为互联网的新时尚。”据介绍，该标识的创意来源于微软公司今年3月1日在美国发起的“Im慈善计划”。标识由橙蓝两色“卡通人”拼图紧密无间的拼接在一起，寓意因为“信任”使双方没有距离没有隔阂，寓意着买家和卖家能无缝链接，轻松互动。陆兆禧表示，中国拥有超过1.62亿的互联网网民，而且基础硬件设施甚至优于许多欧美发达国家。互联网经济未来势必将在国民经济体系中占据重要位置。在互联网经济由网络游戏、无线为代表的休闲娱乐向电子商务为代表的商务化方向发展时，如果不能很好的解决互联网信用问题，势必影响到互联网经济的进一步发展。

　　支付宝此前发布了国内首个《互联网信任环境调查报告》，约40万网民参与了此次网上调查。调查报告显示：75%的网民进行网上交易最看重商家的资质和诚信。73%的网民表示，更愿意与诚信度高的商家做交易。目前，国内一些企业已经开展建立用户信用体系的工作。淘宝网副总裁邵晓锋表示，事实上淘宝就是支付宝最大的客户，双方的合作是“信任标识卡通人”的最形象体现。淘宝网经过几年的发展，其信用体系已经得到了网民的认可，高诚信度的“钻石”卖家、“皇冠”卖家成为淘宝买家购物时的首选。

    (网页编辑：Stev)