“数字革命”将为奥运会带来更广泛的观众群。在北京奥运会上，国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。网络直播奥运会成为现实。据CSM统计，全球通过网络、手机等新媒体平台观看北京奥运会的观众预计将接近3亿人。 
 
    互联网直播的应用，将拉近更多人与奥运的距离。

　　网络直播开先河

　　通过互联网直播奥运会，这在奥运史上尚属首次。北京奥委会第一次把互联网视频直播作为一种单独的传播手段进行商业转让。据悉，通过分授权计划，央视网新媒体传播联盟覆盖了全国90％份额的互联网用户市场，以及全部的手机电视用户市场。互联网视频作为新媒体的重要性凸显。

　　在本届奥运会上，网民将能看到更多的赛事，既可以看到直播，也可以进行点播。央视网的网络电视奥运台将提供3800小时赛事点播及中央电视台20多个奥运电视栏目的点播。在美国，NBC电视台将在网站上提供2000多小时的直播节目以及3000多小时的视频点播节目。

　　网络直播开幕式吸引了众多网民关注。据DCCI互联网数据中心统计显示，2008年8月8日晚上8点至11点半时间区间之内，3200多万用户通过拥有奥运媒体合作授权的9家奥运指定网站／服务商的频道和软件观看了奥运开幕式的视频和信息，这9家网站在此期间覆盖的不重复的全站独立用户数为5081万人。

　　互联网在公众中的影响力越来越大。中国互联网信息中心公布的一份调查显示，中国网民获取奥运赛事信息的第一来源为互联网，以79．8％首次超过电视10个百分点。报告还显示，在调查中大约有13％的网民将完全依赖互联网获取奥运信息。尤其是互联网视频的出现，使网民更加依赖互联网。

　　新媒体优势凸显

　　21世纪，年轻人生活里充斥着大量网络媒体。网上音视频、图文信息和互动博客、论坛以及网络聊天工具等互联网应用受到年轻人追捧。有调查显示，很多年轻人都已离开了传统电视，在网络上寻找感兴趣的视频。艾瑞网分析师表示，根据今年6月份的即时统计，视频网站用户人数增长到1．2亿－1．3亿人。

　　网络新媒体将吸引更多的年轻人参与到奥运中。专家认为，数字世界的平台和社区对于维持奥运会吸引力有重要作用。奥美集团近日公布的一份调查显示，虽然直播电视依然是人们观看奥运会的首选，但是网络视频分享等新兴多媒体手段被使用的可能性有所上升。其中，64％的受访者就表示在线观看奥运会的方式也在其选择之内。

　　业内人士指出，在这次“多媒体奥运会”中，可以预期比以往更加深入的观众参与程度。新媒体诸如视频分享和社交型网站，将在本届奥运会期间扮演非常重要的角色，使观众能够足不出户，也可同样感受到奥运的激情。那些不能守在电视机前看奥运的人，既能看直播也能自主选择回顾，还可以同时看相关图片、文字等其他网络资源。

　　相比之下，互动性是新媒体最大的优势之一。在上半年，各大门户网站已经开展了一系列针对网民体验的互动产品和推广，使网民获得更多主动参与奥运的体验。3G技术也将对奥运产生巨大影响，会改变人们观看奥运会的方式。运动员和观众可以利用这种技术与他人分享体验。

　　考验网络传播效果

　　网络近年来已经成为一些体育赛事的试验场，但奥运会无疑是一个巨大的考验。奥运比赛的大量上网将测试网络视频服务进步的程度，从视频流媒体到网络广告以及人们对网络视频的态度等。

　　NBC环球表示：“2006年时，没有多少人会预料到网络转播体育比赛会取得现在的发展，我们认为，这是一种发展趋势。”对NBC环球来说，奥运会是一个巨大的机会，可以趁此机会测试网络视频技术。

　　能否确保奥运期间视频直播清晰流畅，对于各大网站来说是一个不小的考验。8月8日晚上8点，北京奥运会如期开幕，中国各大门户网站开幕式直播频道遭遇“大堵塞”。网络“塞车”让许多热心奥运的网民叫苦不迭。

　　网络传播的最大威胁来自于网友的高峰访问，因为这很可能导致网站瘫痪。此外，网上奥运的视频画质和接入速度也可能因为访问量而大受影响。这就要求网络在网络覆盖系统、视音频技术、网络安全监控等方面提供相应地支撑。

　　奥运会是信息技术的试验场，信息技术应用也提升奥运会关注度的机会。多媒体在北京奥运会的全面介入，带给观众多种类型的平台，将使观众互动和参与程度更深入。

    （网页编辑：Stev）