社交网站往往“赔钱赚吆喝”，一直在苦寻赢利之道。如今，Facebook有了新突破，近日推出在线支付系统，将在其平台上赚钱最多的应用程序中收取费用，开拓除广告收入之外的另一营收来源

　　作为全球最大的社交网站，Facebook一直“外强中干”，不仅至今没有实现赢利，其广告收入也不敌竞争对手MySpace。如今，随着Facebook平台为第三方应用程序开发商带来越来越多的收入，他们推出支付系统，开始从其应用程序中抽取交易佣金，期待在营收上打一场翻身仗。

　　日前，Facebook开始测试其支付平台。测评人员在试用支付平台后认为它运行良好，能够和网站注册申请步骤直接融合，并且要比其它类似产品便捷。据了解，在他们正式推出支付服务后，其交易不仅在自己的网站内进行，还将通过特有的连接（Connect）服务在其他网站中进行。

　　推出在线支付系统仅是Facebook近期频繁实施的自救行动中的一项。此前，他们获得俄罗斯网络投资集团两亿美元的投资。

　　Facebook原是一个免费开放的平台，鼓励程序开发商为之开发更多的应用程序，开发商则通过向用户推荐下载使用自己的应用程序而获取收入。据测算，今年内，程序开发商的收入总和可能超越Facebook平台本身的收入。为此，Facebook推出支付系统，分享其营收，实现赢利似乎指日可待。

　　赢利困境

　　虽然在收益方面不尽如人意，Facebook在流量和在线时间上还是位居美国各大社交网站之首。

　　市场调研公司comScore在6月中旬公布的数据显示，就全球市场来说，4月份，Facebook的全球独立访问用户已达3亿，MySpace的全球独立用户为1.23亿。然而，MySpace的广告收入一直高于Facebook，甚至此前一度是Facebook广告收入的三倍，这与Facebook的高流量极不对称。

　　尽管同属全球领先的社交网站，Facebook与MySpace开始走向两种不同的发展路子。后者在2006年被新闻集团默多克收购后背靠新闻集团，走的是门户网站的路子，提供新闻、音乐、视频等服务，而马克·扎克伯格更着力于建立一个开放的平台，鼓励程序开发商开发更多的应用程序，因此Facebook无法像门户网站那样卖内容广告。另外，MySpace在2007年开始与Google达成的9亿美元的广告合作也从一定程度上占优，这部分业务占MySpace营收的近40%。

　　由于走门户网站的路子，MySpace握有广告优势自在情理之中。尽管如此，他们也同样面临赢利困境。新闻集团承认MySpace没有达到它的财务收入目标，2008年的总收入仅为2.65亿美元。

　　相关分析指出，社交网络的展示广告价格在整个行业中处于最低水平，它们依靠广告来实现赢利将是困难重重。而且，与前两年相比，2009年美国社交网站广告收入整体增长放缓。

　　反观Facebook，他们目前的大部分收入仍来自与微软签订的广告投放协议。早在2006年，微软已针对Facebook美国网站上的条幅广告达成协议。到2007年10月微软耗资2.4亿美元收购Facebook的1.6%股份时，开始代理Facebook的广告业务。

　　对于马克·扎克伯格来说，广告收入距离其赢利目标还有一段距离，另辟新途径也许是更明智的选择。

　　屡败屡战

　　事实上，Facebook一直在进行艰难的商业探索。

　　2007年11月，Facebook推出广告系统Beacon，希望借助新型的社区广告来实现盈利，但用户抱怨Beacon侵犯个人隐私，这一尝试因此告吹；2008年底，Facebook推出“连接”服务，以使用户能够通过登录Facebook账号连接到其他网站。该服务的支持者认为它将自然地增加网站的流量，也会增加广告收入。但数据表明，它对Facebook的赢利几乎没有任何贡献。

　　Facebook在探索社区广告的同时，开始尝试向电子商务网站转型。其首次实现在线交易功能的是第三方开发者提供的应用程序Buy.com。2007年8月，在线商店Buy.com推出了一项服务，可以让用户在个人资料网页中销售个人二手物品。

　　接下来，Facebook尝试推出支付平台，一种供用户和应用程序开发者使用的自有支付系统。Facebook考虑从用户和应用软件开发商的交易中抽取手续费，但因当时Facebook及其应用程序平台上交易活动很少，这一计划在去年年底不得不被宣布延迟推出。

　　值得注意的是，去年11月，MySpace也曾透露正在开发自己的支付系统和虚拟礼物产品，但随后不见动静。Facebook延迟推出支付平台，与之前平台上电子商务的发展没有达到一定量的积累有关。

　　现在，马克·扎克伯格认为时机成熟了。从2007年推出Facebook平台，鼓励外部开发商为Facebook开发各类应用程序，如今平台上已聚集了成千上万的应用程序，从开发商身上赚钱的时机已到，推出支付平台也是顺理成章。

　　最重要的寄托

　　与以往不同的是，去年计划推出的“钱夹”（FacebookWallet）项目是现金支付的直接交易平台，目前测试的支付系统，采取的是虚拟支付的手段。它的运作模式是，用户通过支付系统，先用现金购买Facebook的信用币，1美元相当于100个信用币，再用信用币购买Facebook平台上运行的应用程序。Facebook则从虚拟交易中获取佣金。

　　在此之前，Facebook平台是使用第三方产品，如PayPal提供的付款服务。在推出自有支付系统后，首次在Facebook及其应用程序开发商之间建立业务联系，这也将方便用户一键购买应用程序提供的服务，增加交易流量。

　　美国科技博客Venturebeat预计，Facebook平台的第三方开发者今年的总收入将达5亿美元。目前，Facebook上最大的应用程序开发商是Zynga，它开发的游戏拥有4200万用户，年销售额据说已接近1亿美元。销售额在1000万至5000万美元之间的企业也至少有6家，此外还有大量规模较小的应用程序开发商。

　　对于Facebook的最新举措，GartnerResearch的分析师雷·瓦尔德斯(RayValdes)表示，社交网站普遍难以赢利，Facebook此举将得益于它拥有大量用户的现实。他说，来自支付系统的收入可能很快就将占到Facebook全部收入的三分之一。也有分析人士指出，Facebook支付系统的真正机遇在于其长期前景。

　　尽管目前Facebook主要通过广告获得营收，但在广告业务因为金融危机而下滑的情形下，支付平台将成为Facebook广告收入之外的另一重要营收源，此举或许有助于其实现盈利。

　　Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格日前表示，除了在广告业务上同微软合作，Facebook也开发了自家收入和广告系统，该系统将给其带来更多收入。他还指出，Facebook支付服务具备巨大增长潜力，今后将进一步加大该产品的开发力度，以使年收入增长率达70%，2010年现金流实现正值。

    （网页编辑：Stev）