网购奢侈品渐成气候 海外购物网抢滩中国
2010年08月11日 08:38
艾瑞咨询旗下专业电子商务咨询公司壹商近日发布的一份研究报告指出，中国网购消费群体中拥有网购轻奢侈品经历的比例已达20.3%(不排除水货和A货包含在其中的可能性)。换句话说，就网购人群自身而言，已经开始有人接受网购轻奢侈品的事实且未来趋势可能还将持续向好。
网络就如同阿拉丁的神灯一般，让世界各地的女人们都发现了这里精美的首饰、皮包和服饰，也让男士们发现了适合他们的精美领带、皮带。
奢侈品消费群的变化
近日，一家叫做“拉斐尔在线”(Raffaello-network)的海外奢侈品网站吸引了上海白领丽人蓝小姐的眼球。虽然身在国际化大都市，蓝小姐却不用为买不到国际大牌而发愁，但爱好时尚而又不想做“败金女”的她仍旧希望能在网上寻觅到最价廉物美的奢侈大牌。
几番挑选，蓝小姐最后在拉斐尔在线上购买了一副价值2564元的Chanel正品太阳眼镜，并且通过支付宝直接用人民币结算完成了购买。
“我觉得拥有一款或者几款具有代表性的奢侈品，应该是生活的一种提升。但毕竟白领阶层还是负担不起过高的价格。”蓝小姐说道，“像网上海外代购就是很好的购买途径，不仅可以买到顶级地道的奢侈品，而且价格上也有很大的优势，通过支付宝付款也极具安全性。”
在英国，一家以销售女装、鞋子、手提包、内衣为主的女性奢侈品购物网站Net-A-Porter也引起人们的关注，它在2008年创下了8150万英镑(约1.4亿美元)的营业额，同比上一年增长了45.3%，其税前净利也得到了2.3倍的惊人增长。
在Net-A-Porter创始人娜塔莉·马斯奈看来，Net-A-Porter是一种针对新兴奢侈品消费人群所量身定做的奢侈品在线购物体验，它开发了一个新的奢侈品消费群。Net-A-Porter瞄准的目标顾客既不是那些有钱有闲的传统奢侈品消费人群，也不是那些希望趁奢侈品打折时才买上几件的中产阶级，而是一个年龄层次相对较低、支付能力强、追求高品位生活，但工作繁忙、缺乏相应的时间和精力，熟悉网络、希望能够借此来简化购物过程的新兴奢侈品消费群体，这群人正在成为奢侈品消费的主流人群。Net-A-Porter的成功恰恰就在于利用网络进一步凸现了这个消费群体的奢侈品需求。
（编辑：Jesse）
