9月6日，国内领先的钻石电子商务品牌BLOVES结婚钻戒网（www.bloves.com）发布了今年最新主打产品——“爱情轨迹”系列钻石对戒，与之前召开新闻发布会的形式不同，这一次BLOVES结婚钻戒网在业界率先尝试了以微博为媒介的全新发布形式，抛开“形式大于内容”的质疑，BLOVES结婚钻戒网在创新营销方面的不懈尝试是值得肯定的，同时这种形式也契合了其B2C企业的品牌定位，至于效果如何还将交由市场来检验。

　　众多媒体和网友通过自己的微博账号亲身参与和转发了“爱情轨迹”系列新品发布，与网友密切互动，同时开心网、人人网的网友也通过转帖和分享等形式参与进来，每个亲身参与的网友都成了发布主体。BLOVES结婚钻戒网CEO曹霖表示：“我们尊重和敬畏广大网民的热情和创造力，没有他们的热情推动就没有我们今天的""""爱情轨迹""""系列对戒，我们选择这种新型的发布会模式，就是因为只有在这种形式中广大网民和消费者才是发布会的绝对主角，他们的创造力是真正的传奇，更符合我们爱情轨迹系列对戒""""镌刻轨迹，谱写传奇""""的产品理念。”

    “爱情轨迹”系列钻石对戒共三款，分别为爱情轨迹1314、爱情轨迹3334、爱情轨迹3344，据BLOVES结婚钻戒网官方微博披露1314、3334、3344分别为“一生一世”、“三生三世”、“生生世世”的谐音，这种另辟蹊径的名称确实收到了让人过耳难忘的效果，内外圈可以旋转的产品设计也让人眼前一亮。

    据记者了解，“爱情轨迹”系列的艺术创意来源于BLOVES结婚钻戒网之前举办的“爱情轨迹标出来”的创新网络互动活动，网友通过Google地图标记自己或他人的爱情故事，并形成自己的爱情轨迹，并可通过新浪微博、人人网、开心网账户转发给恋人或好友分享。网友的参与热情让主办方始料未及，并在网友们的爱情轨迹的灵感激发下创作出这三款对戒。据BLOVES结婚钻戒网高级副总裁王金波介绍，三款对戒两个外圈都可以转动，寓意男女之间的爱情轨迹，内圈可以刻字记录两人爱情轨迹的时间和地点，比如：“2010年北京”可以刻成“2010BJ”，“1999年纽约”可以刻成“1999NY”，BLOVES结婚钻戒网提供终身刻字服务，最终钻戒可以完整刻录情侣二人一生一世的爱情轨迹，实现“镌刻轨迹，谱写传奇”的精彩人生。

    创新形式伴随质疑

　　新品发布和媒体线上采访之后，在微博新品发布会接近结束时，BLOVES结婚钻戒网官方微博抛出了转发得万元钻戒奖品的微博，立刻引起了轰动，发布之后数个小时该条微博转发量就达到万次。

　　这种以高额奖品吸引粉丝参与的产品新闻发布形式也立刻招来了部分业内人士“哗众取宠”的批评之声，纷纷表示BLOVES抛出的奖品之丰厚甚至超过了之前的诺基亚N8发布会，这种攀比奖品之风未必能为自己带来真正的粉丝关注，另有业内人士表示发布会形式上的创新并不能更好的展现产品的特性，微博单纯的文字和图片的传达方式不能弥补没有视频3D展示的缺憾，同时，微博营销是个长期过程，一次发布会的时间节点太短，效果有限。

　　从全世界来看，Twitter微博这种形式具有极高的用户黏性和“用户关系”， 用户在关注、回复、转发时，不仅是在传播信息，也是在传播意见，是非常好的传播平台，越来越多企业都开始拥有微博账号，将微博视为品牌推广的另外一个战场，越来越重要的战场。虽然Twitter碍于赢利的压力相继推出Promoted Tweets等广告产品、Earlybird Offers电子商务服务等，以官方广告的形式推广品牌。但是国内，无论是新浪微博还是腾讯、搜狐的微博服务，现在都处于培育用户的阶段，在很长一段时间内都没有引入广告的计划，这也就意味着微博的品牌推广只能属于用户自行推广，是个渐进的过程，成功比例低且周期长。以国内最火爆的新浪微博为例，最成功的消费品牌的官方微博粉丝也不过数万。

　　BLOVES结婚钻戒网这次微博新闻发布会的形式能否取得主办方意向中的结果还需市场来检验。

　　微博发展小览

　　Twitter：

　　世界上首个微博网站—— 2006年底，Twitter出现了。这是世界上首个微博网站，也是迄今为止影响力最大的微博网站，目前在全球已经拥有7500万注册用户，日均访问量近 2000万人次，而且包括美国总统奥巴马、英国首相布朗、日本前首相鸠山由纪夫以及澳大利亚前总理陆克文都曾经或正在使用Twitter.

　　饭否网：

　　我国大陆地区首个微博—— 2007年5月，创办校内（人人）网的王兴建立了饭否网，成为大陆地区第一个提供微型博客服务的类Twitter网站，后因各种原因于2009年7月8日关闭。

　　腾讯滔滔：

　　最具资源开拓力的微博—— 2007年8月13日，拥有4.1亿QQ用户的腾讯滔滔上线。腾讯依托其庞大的QQ用户，曾一度把滔滔和QQ空间心情整合，进行“并机直播”微博。

    （编辑：Jesse）