Facebook去年在美显示广告市场份额达27.9％
2012年01月31日 09:10
1月31日消息，据国外媒体报道，正值市场预计Facebook即将提交首次公开募股（IPO）申请时，有数据显示该公司在美国网络显示广告市场的领先地位进一步扩大。
根据市场研究公司comScore周一发布的最新数据，Facebook 2011年在美国网络显示广告的市场份额增长至27.9％，高于2010年的21％。
这使得Facebook在美国网络显示广告市场上远远领先于其它竞争对手，据comScore数据，排名第二的雅虎市场份额为11％，仅略高于2010年的10.9％；微软和谷歌的市场份额都低于5％。Facebook在美国显示广告市场的份额2009年首次超过雅虎。
Facebook发言人拒绝对此发表评论。
据知情人士透露，Facebook最早可能在本周三向美国证券和交易委员会提交IPO申请文件。该公司希望通过IPO融资100亿美元，从而使公司估值达到750亿美元至1000亿美元。
Facebook的营收主要来自其网络广告业务，所以其在互联网广告市场中所占的份额受到市场密切关注。Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）于2008年加入公司，她为公司建立了一个商业模式，其中包括说服广告商发展社交媒体战略。
在Facebook上，品牌可以通过粉丝页面免费与消费者建立联系。 Facebook还需要说服广告商，花钱扩大消息的传播面——通过显示广告或其他广告产品——是必要的。Facebook的营销主管们认为，社交网络的广告效果要好于其他网络广告，因为前者往往来自于朋友。
comScore分析师安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)表示，周一的数据显示美国广告商正在购买Facebook的广告。“如果几年前，许多品牌对于在社交媒体上做广告会有些犹豫，现在真的变了。”
广告不是Facebook唯一的收入来源。Facebook要求所有游戏开发商通过其被称为“Facebook Credits”的虚拟支付系统进行支付，而该公司可以通过Facebook Credits对游戏开发商的收入收取30％的分成。
根据市场调研公司eMarketer的预计，2011年Facebook的总营收为42.7亿美元，其中广告营收为38亿元，其它营收为4.7亿美元。
（编辑：Jesse）
