调查显示电视广告比网络广告更有效
2012年10月25日 10:17
北京时间10月24日消息，据国外媒体报道，Adobe发表研究报告称，大多数美国消费者认为自己受到网络广告“骚扰”。报告突出了网络广告存在的问题：没有吸引网民的眼球；印刷广告和电视广告对人们更有吸引力。
30%的消费者认为网络广告不起作用，54%的受访者认为标语广告没有用。在广告客户中的这两个数字分别为16%和33%。
66%的消费者认为电视广告的效果远远好于网络广告。消费者最喜欢的广告位是纸质杂志和喜欢的电视节目，其次依次是喜欢的网站和户外广告牌。
调查发现，在形容网络广告时，“令人讨厌”(Annoying)和“分心”(distracting)是消费者使用最多的词汇。2%的受访者声称从未看过网络广告。57%的消费者曾在社交媒体上“喜欢”某品牌，53%的消费者表示非常希望社交媒体部署“讨厌”(dislike)按钮。在被问到如果在社交媒体上看到好友喜欢某产品后的反应时，29%的受访者表示他们会检查该产品，5%表示他们会喜欢该产品，2%表示会立即购买。
28%的受访者认为草根内容是一种有效的广告载体，付费搜索排名被认为是效果最不好的广告载体——只有3%的消费者认为付费搜索广告有效。
（编辑：Jesse）
