研究称2013年全球移动广告营收达128亿美元
2012年12月17日 09:48
12月15日消息，据国外媒体报道，英国市场研究公司Telecoms & Media最新报告称2013年全球移动广告总营收将达128亿美元。
研究称2012年全球移动广告总营收为80亿美元，而移动广告市场规模每年都在增长。但是相比于个人电脑、电视、报纸以及广播等其他传媒市场，目前各大品牌以及广告商在移动广告市场的投入依旧偏少。在很多情况下，有关手机应用的分析以及前瞻性研究往往没有足够的吸引力说服各大品牌和广告商在移动媒介上投入更多的广告预算。Telecoms & Media高级分析师赛伦德拉·潘迪（Shailendra Pandey）表示，“越来越多的人开始认识到移动媒介的重要性。但在移动广告领域，各大品牌以及广告商还没有效的手段吸引足够多的用户，以及达到预期的广告回报。”
根据研究，2013年移动显示广告以及搜索广告所占到移动广告营收份额将会达到最大值。但同时，应用内广告增长将更为迅猛，从而产生更大的收益。应用内广告快速发展的驱动力是智能手机用户数量的激增，尤其是iPhone和Android用户往往花费更多的时间使用应用而不是浏览移动网页。
对于移动运营商而言，其从移动互联网广告营收中获益有限。但在短信以及语音服务的移动广告营收中，移动运营商将占有相当大的份额。在移动广告市场，短消息和语音将继续发挥重要的作用，因为对于移动网络来说，基于移动互联网的移动广告也依赖于SMS短消息和语音网络连接。潘迪指出，“移动运营商也许无法从移动广告中获得更多的直接收入，但从长远来看，仍应当更广义地考虑移动广告发展带来的好处。移动广告可以帮助运营商开发更具吸引力的电子商务服务套件，提高其网络用户的忠诚度，有助于减少客户流失。”
（编辑：Jesse）
