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研究发现经常上网用户根本不点击广告

更新时间:2013-07-23 10:51:12  来源:腾讯科技

    北京时间7月22日消息,据国外媒体报道,从移动广告中赚取营收越来越困难。因为最新的研究发现,经常上网的用户根本不点击在线广告。

    报道称,网络正从计算机转移至移动手机和平板电脑,就像倒下的多米诺骨牌一样,每个大型网络公司都要屈服于这种压力。

    首先是微软公司,平板电脑业绩很不理想,本周公布的数据令人失望。然而Facebook、英特尔甚至运营安卓操作系统的谷歌本周都表示,从小屏幕的广告中赚取利润是项巨大的挑战。

    最成功的品牌还是Twitter和Instagram。而且坏消息是,谷歌成功所依赖的大部分基础性因素都没有广告商想的那么有效力。

    南澳大学(University of South Australia)营销科学教授拜伦·夏普(Byron Sharp)发推文称,一份学术研究发现,搜索引擎里的品牌广告没有“短期效益”。或许这个结论一点也不令人奇怪,用户现在越来越熟悉网络,他们知道如何规避广告。“新用户和不经常上网的用户会受广告影响,但现有忠诚用户的购买行为不会受干扰。”由于很多网站受广告的资助,很多广告需要移动营收,由此可见网络业务更加难做。

    确实,严格地讲,只有苹果和三星进入移动领域后成功盈利。两家公司都是硬件制造商,业务模式与谷歌大不相同。Facebook鼓励更多的用户去观看一些他们不感兴趣的应用广告,这一点遭到越来越多用户的批评。如果很多婚姻幸福的夫妻看到离婚律师的商业广告或者一些大品牌发现自己的广告与一群火辣美女图片放在一起,网站的吸引力势必迅速下滑。这不仅凸显在线广告面临的挑战,也显示大品牌快速适应小屏幕广告时遇到的困难。

    为什么微软的日子不好过

    微软的路走得很辛苦,究其原因可以归结为过分自信。Windows 7发布后,他们意识到苹果的崛起会导致越来越多的用户购买平板电脑。于是,微软决定使得下一代的Windows系统在平板和个人电脑上都能流畅运行。很多批评家称,即便微软实现这个目标,它也无法挑战苹果和三星。这也是为什么微软因平板业务疲软在财报中减记9亿美元的原因。Windows 8操作系统未能帮助平板打翻身仗,更没遏止个人电脑销量的下滑。一些分析师现在担忧微软的整个策略。

    谷歌的新搜索

    谷歌的本周财报说明两个重要信息:它继续扮演网络主力军的角色,而且没有真正意义上的对手。它的操作系统是大部分移动装置的首选,而且这会带给谷歌更多的流量。目前来看效果还不错。不过在移动领域,谷歌还是难以找到增加广告用户点击率的有效手段。

    而且谷歌设计的产品向简洁、优雅靠拢,不注重美观度的广告商没有加盟空间。这种策略或许会增强其主导地位,然而不会增加其营收。

    在纽约,谷歌的股价持续下跌,但市场相信,有这么多新产品的谷歌会将持续盈利。返回腾讯网首页>>

 

 

 

 

  (编辑:Jesse)

 

 

 


 

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