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尼尔森:三季度消费者信心指数创三年新高

更新时间:2013-11-22 09:27:50  来源:网易科技-第一财经日报

    尼尔森公司日前发布《中国消费者信心指数报告(2013年第三季度)》(下称《报告》)称,第三季度中国消费者信息指数保持在110点的历史高位,同比上涨4个点。

    根据尼尔森的调查,中国消费者的消费意愿提振至三年内新高,信心指数保持在高位。消费意愿的提振,体现在国内社会消费品零售总额的增速自年初以来的回升、汽车和金银饰品的加速增长。

    尼尔森中国区总经理董沛德称,得益于第三季度中国经济呈现稳中有升的发展态势,GDP增长率实现0.3个百分点的反弹,消费者意愿则较上个季度增长2~43点,实现了2010年第二季度以来的历史新高。

    《报告》显示,第三季度,二线城市的消费者信心指数从第二季度的104点增长到105点,三线城市下降1点至105点,一线城市下降3点至111点。四线城市的消费者信心指数最为乐观,呈现上升趋势,上涨2点至109点,与第一季度相比上涨7个点。

    尼尔森统计,四线城市消费者对个人经济状况的乐观程度从66%上升到68%。消费意愿攀升了3个百分点到48%。

    “城市化进程和网络的普及使得拥有8600万家庭的四线城市成为消费承上启下的前沿阵地。四线消费者对于厂商和零售商来说孕育着巨大商机。”《报告》称。
  
    “城镇化给消费者生活提供更多的保障,解除他们花钱的后顾之忧,对增加消费者信心和促进消费效果明显。”谈及城镇化对消费的拉动,尼尔森大中华区副总裁许丽平认为,农村消费者信心指数高,主要是有政府扶持,而一线城市的指数高则缘于有更多的需求。

    网购对零售总额的贡献也在日益增加。《报告》调查显示,不同类型的消费品中,衣帽鞋袜的网购渗透率最高为88%,日用品为73%,金融产品为31%,网购渗透率最低的是装修材料,渗透率为15%。

    “互联网的普及,令四线消费者网购渗透率也超过50%;农村的网络购物还处于较低水平,但潜力巨大。”《报告》表示。

    许丽平介绍,与线下销售相比,电子商务作为新兴的零售渠道,这些年增长迅速。电商渠道对整体零售市场的贡献率在过去5年中增长了8倍多,从2007年的0.6%增长到2012年的5.6%。

    “如何通过正确的市场及媒体战略与不同的手机用户实现互动与沟通,是制造商与零售商得以在中国电子商务市场取胜的关键。”许丽平说。



    (编辑:Jesse)

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